网络正以其独具的优势吸引着越来越多公司和广告商的注意力，在网络新媒体和传统媒体争夺广告市场的今天，网络广告的追随者需要清醒地认识网络广告的作用。尽管许多广告人夸大网络广告具备独特优势，但它绝非万能的企业灵丹。根据广告的目标,广告可分为宣传广告(或称直效行销广告)和品牌广告(又称品牌行销广告)。宣传广告以产品为中心,目标是促进短期销售,产生短期利润;品牌广告以品牌为中心,目标是树立品牌形象从而有助于长期销售,产生长远利润。传统媒体中,广告主一般依靠电视这一声画结合的媒介树立品牌形象,而直邮、POP等多是宣传广告。网络广告究竟能做什么？或者说,它目前擅长做什么?将来又怎样？

1.网络将成为主流媒体，品牌形象不得不依靠网络如今广告主一般通过电视、报纸等传统媒体的主流来树立品牌形象,简单来说就是因为主流媒体拥有最多的注意力市场份额,他们能最强有力地渗入大众的生活并施加影响。然而网络媒体的出现,已经导致传统媒体在注意力市场中份额的流失,它的发展又必将加剧这种流失,一系列的定量分析报告和调查已经清楚揭示出这种趋势。网络广告将成为改变传统广告业的催化剂,它对传统媒体带来的冲击和对传统媒体广告收人的蚕食,比本身增长的意义大得多。正是在网络不断攫取传统媒体的注意力市场和广告收入的压力下,以广告为生命线的传统媒体非但没有试图阻止这种发展势头,还在使劲地推波助澜,争先恐后地上网,并起劲地在传统媒体上宣传网络媒体,使网上媒体的影响力迅速增长。传统媒体正将新媒体作为一项逻辑延伸的事业来经营，他们拥有雄厚的资本、丰富的受众群、良好的品牌形象和巨大的影响力，成为网络媒体的二次缔造者和中坚力量并非难事。

2.带宽问题的解决,网络具备品牌广告的优势。创意的一个瓶颈是带宽太窄，好比影院一个窄窄的出口,一次要出去的观众太多，结果是大家都快不了。网络广告就是这样，创意无法运用多种表现方式来表现品牌，否则下载速度太慢、让人等得厌烦，最重要的是没有网民愿意为等待广告的时间付费。但是带宽属于技术上的问题，而从人类发展的历史经验来看,技术障碍总会解决，只是早晚的问题。宽带网络时代的到来,网络媒体与电视、广播等传统媒体的结合，极可能成为一种趋势。在这个趋势下,网络广告创意可以不受或少受带宽的限制，任意发挥。网络广告将集影视娱乐性、平面广告的文字力量和情感于一身，加上自身特有的即时互动，必将大大有助于它树立品牌形象。

3,广告设计公司天莫传媒的才智今天的网络广告创意是由网络人或传统广告人制作，前者不知如何充分运用网络广告来树立品牌,所以只有借助简单而有诱惑力的文字.而后者欠缺的是对网络技术的游刃有余,在创意中总感觉处处受制,传统的树立品牌形象广告的许多方法在网上难以实现,无可奈何之下只有弃品牌而用宣传。但是随着专业网络广告人的增多和已有创意人员对网络的日益熟悉和了解,他们能够聪明地找到新的树立品牌形象的方法,网络广告的创意和制作必定一日千里。现在网络广告的水平已经较初期有了大幅度的提高。人们常常会以欣赏的眼光看待自己喜欢的广告,此时广告已经成为某种情感的寄托,这也正是品牌形象得以树立的前提。尽管现在网络广告大部分都是宣传型广告，但网络媒体地位和影响力的变化，必然决定了将来网络广告更要注重品牌形象的树立。因为未来产品的竞争将集中在品牌上，网络这个主流媒体又怎可能不做品牌？只不过，网络广告可能会以不同于传统品牌广告的方式出现。

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