从品牌化的历史看品牌策略

流传最广泛的营销故事或许是说品牌化起始于美国西部尚未开发的荒野大草原,牧场主会如字面所说的那样用炽热的烙铁在他们的家畜身上烙下“品牌”,表示“这头牛属于我,是我的财产”。但《品牌观察:掀起品牌化的盖子》(Brandwatching: Lifting the Lid on Branding)的作者贾尔斯·吕里(Giles Lury)将品牌化的历史追溯到更早——大约 9000 年前——那时,一名罗马油灯制造商便开始在自家油灯上印下“福尔蒂斯”字样,并被认为是已知的最早商标。

然而,吕里提出的品牌化这一现代思维直到 19世纪才真正成熟,工业革命令人们的生活水平迅速提高,新的大众市场得以发展起来。随着人口迅速增长并从农村迁出,过去可以自行种植食物的家庭进入城镇,失去了自给自足的能力,一个新的制成品市场应运而生。铁路不断发展,大规模运销确保了大众市场的可行性,同时,识字率的大幅度提高使报纸与其他大众传媒形式不断增长,为广告业开创了平台。制造商开始制定成功的传播策略,孕育了品牌这一现代概念。吕里引用了沃利·奥林斯(Wally Olins)对这一简单却高度原创流程的描述:这是通过充满创意的名称,包装与广告,给一件家居用品,一件商品,一件本质上与其他制造商制造的任何一件产品没有任何区别的物品赋予特殊性……他们大量刊登广告,大范围扩散宣传。那些公司的成就享有盛名。

部分品牌化早期先驱的成功甚至延续到 21 世纪。例如,就在 1898 年意外发明玉米粉后, 1908 年家氏乐首次注册登记;现在这家公司被视为世界上最成功的谷物公司。自 1892 年以来,德尔蒙食品一直是水果罐头业的领先制造商。1893 年,黄箭口香糖问世,这是箭牌口香糖家族企业最老的品牌,比随后推出的绿箭口香糖早几个月。1902年马麦酱的瓶子第一次出现在货架上。

采用聪明的市场营销与广告是这些品牌变得成功的原因之一。然而一百多年后,他们仍能保持自己的地位,是因为他们向消费者提供了货真价实的利益。购买产品在 19 世纪可能是一种高风险行为——为填满货仓、增加利润,廉价的“填充物”污染了许多产品。这些产品中有一部分是无害的,但其他的则可能导致严重的健康问题。正如吕里解释的那样,“品牌,凭借卓越的包装与高标准的一惯承诺,能够提供一个非常有说服力的选择——一个易于识别、令人放心的质量保证。贝恩德·施米特(Bernd Schmitt)与亚历克斯·西蒙森(Alex Simonson)在他们的作品《营销美学》(Marketing Aesthetics)中为现代品牌惯例提出了一个可选起源——宝洁等制造商在 20 世纪 30 年代创造的消费包装商品。他们认为,品牌的现代概念在 20 世纪 80 年代末与 90 年代初已全面实现,那时的市场销售经理意识到,想在市场上争取到地位,短期财务目标无法提供品牌需要的支持。于是,企业开始拒绝依据市场与消费者的反馈而制定的特定设计法,而是开始根据调研复杂的消费者采购选择,创建具有前瞻性的长期“品牌策略”。

品牌设计公司天莫传媒为企业提供专业的品牌全案设计、品牌定位、VI设计、品牌形象设计、品牌整合设计、卡通IP设计等服务,助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业,遍及北京、深圳、杭州、广州、上海、成都、苏州、东莞等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。

 


武汉品牌设计公司天莫的服务优势及流程

一次品牌策略如果成功将令消费者心中产生的这样感觉,市场上没有其他产品或服务和这个一样。品牌归根结底是对消费者持续许下的承诺,因此品牌化是一种打造一系列切实属性的行为,武汉品牌设计公司天莫的服务优势及流程——品牌名称、品牌形象、标签等——以及少量有形资产,如品牌提供的情感福利。要成功塑造一个品牌,你必须了解消费者的需求与要求。设计一个成功的品牌策略有许多不同的方法,不过大部分武汉品牌设计公司都会从调研开始。

武汉品牌设计公司天莫传媒后面的章节会详细介绍设计最终品牌实际涉及的分步流程,简单来说,这个流程大体可以简化为五个关键阶段:

  1. 客户调研与视觉咨询
  2. 概念开发
  3. 品牌设计开发
  4. 品牌设计实施
  5. 测试

许多武汉品牌设计公司天莫使用这种阶段设计法,因为这种方法将整体分析法结合到个性开发之中,即考虑目标消费者、当前市场与竞争产品或服务的需求、欲望与愿望,同时确保客户参与到制定关键决策的过程之中。品牌设计公司天莫传媒为企业提供专业的品牌全案设计、品牌定位、VI设计、品牌形象设计、品牌整合设计、卡通IP设计等服务,助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业,遍及北京、深圳、杭州、广州、上海、成都、苏州、东莞等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。


服务号售后好的武汉品牌设计公司

我们为什么创立品牌?信任是我们创立品牌的一个关键原因。由于这个原因,武汉品牌设计公司已成为几乎所有产品与服务的营销核心,被用于建立品牌认知、增强消费者的忠诚度。因此,武汉品牌设计公司天莫传媒创立品牌的原因不单是想要一个标志来涵盖整个商品的概念,还是在可预见的未来许下质量的承诺。

一个成功的品牌会用其独特的价值观推动一个成功的经营策略——鼓励消费者选择自己,而非竞争对手。因此,一个成功的品牌需要获得消费者高度的认可。然而,这种关系建立在声誉的基础之上。所以,一个想要巩固地位的品牌必须确保自身不断满足消费者的期望。品牌化如何运作?武汉品牌设计公司实践品牌化最简单的方式就是创造差异,令一个产品或服务看起来不同于竞争对手的。品牌价值是一个品牌坚持的核心理念或哲学,并将其与竞争对手区分开来。鉴定品牌形象是彰显品牌的另一种方式。其中一种方法是使用社会心理学家珍妮弗·阿科尔(Jennifer Aaker)的“品牌个性维度”框架。该框架运用一系列人类特征来表示一个品牌,分为五种核心维度:

1.诚信度:国产,忠实,货真价实

2.刺激度:大胆,勇敢,有创意,不断更新

3.实用度:可靠,负责任,可信赖,高效

4.精致度:迷人,可炫耀,可爱,浪漫

5,耐用度:坚韧,牢固,适于户外

武汉品牌设计公司天莫这种方法可以用来区分那些产品类型相似的品牌——例如,路虎被分入耐用类,而法拉利则代表精致类——并经常被设计公司用来巩固独特品牌的价值。使用这种方法有助于改变设计师在与目标受众沟通时的思考方式,同时在打造社交网络驱动下的充满活力的品牌社区方面发挥了重要作用。造就了社会网络驱动下、充满活力的当今品牌社区。

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怎样打造独特优势的品牌设计

品牌设计已成为现代消费社会必不可少的一部分。然而,想让一个“品牌”达到一个令人满意的定位却不是一件轻而易举的事情。一个品牌代表的不单是一件你购买的产品。品牌设计与企业乃至服务息息相关,可被应用在理念、概念与产品上——一个品牌设计甚至可以代表名人个体。想要定义一个品牌设计在最简形式下的意义与作用,我们有必要先考虑人们消费的原因,是什么使他们选择这件商品而非另一件。

采用烙印远非什么新鲜事。早期人类在物品上留下标记以表示财产所有权,显示自己是某个群体或集团的成员,或者确认政治或宗教权力。古埃及的法老们以象形文字的形式在他们的寺庙、坟墓与纪念碑上留下署名。古北欧人用烙铁在他们的家畜身上留下烙印——今天的美国牛仔仍在执行这样的惯例。然而,现代意义的“品牌设计”一词则相对较新,大多是某物或某人名字与声誉的附属品,附在某物或某人身上,主要为了与竞争对手的进行区分。

品牌设计也远不是单纯强调起源的名称、标志、符号或商标;它融合了一系列定义其形象的独特价值,并作为一份不成文的合同,通过在消费者每一次购买、使用与体验时提供始终如一的产品或服务,承诺奉上满意的消费体验。品牌设计还寻求与消费者的情感联系,以确保自身永远是消费者的唯一首选,打造终身关系。

创建品牌设计的整个流程——设计与营销——已成为任何新产品、服务或或企业获得成功至关重要的一步。事实上,在 21 世纪,操作与控制一个品牌形象在许多方面已经变得比品牌设计代表的“实际”事物更为重要,如今的产品设计往往作为品牌设计价值的传播媒介发挥着作用。品牌设计的存在不再是为了卖出更多特定产品,而是为了扩大与强化一个品牌设计的成功形象,而“形象制造者”——设计师、广告公司与品牌设计经理——已成为现代消费文化的核心。

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优秀的平面广告设计的本质

优秀的平面广告设计的本质

平面广告设计的本质可以从两个方面来理解:一是从传播学角度来看,平面广告设计是品牌到达受众群体的传播手段;二是指平面广告设计本身的作用是产品的销售。在我们看来,平面广告设计的本质就是让消费者记住品牌,并触发购买产品的行为。什么样的平面广告设计才是有效的呢?什么样的平面广告设计是强大平面广告设计呢?答案就是消费者看一遍就能形成购买的平面广告设计。
案例一:白加黑——治疗感冒,黑白分明
白加黑是一款非常了不起的创意产品,第一次有药企将感冒药分为了白片与黑片,分别对应在白天和夜晚使用。它的产品创意不简单,平面广告设计更不简单。通过一句强大的平面广告设计语在电视上重复播放:“感冒了,吃白加黑!白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡得香!平面广告设计词把产品的特点与消费者的使用场景相融合,直击消费者需求,引发了强烈的传播效果。
案例二:七一酱园古酿系列
中华老字号七一酱园的古酿系列强调:传统发酵,阳光充足好味道。其平面广告设计必买理由充分,平面广告设计中突出的主题为传统发酵,让七一酱园获得了差异化定位。传统发酵明确了加工优势,配合阳光充足好味道,让消费者迅速认可七一酱园古酿造系列是最好的陈醋,建立了品牌偏好,促使消费者产生购买行为。
平面广告设计的本质特点体现在以下三个方面:
1.传播性。平面广告设计其实是一种传播载体,由企业将品牌及产品信息传递给特定消费者。对于企业来说,有传播胜于无传播。
2.说动性。平面广告设计的传播活动是有计划性和连续性的,带有强大的说服性质,是一种有目的的行为——让消费者行动起来,购买产品。
3.价值性。平面广告设计不仅是对企业、对品牌有利,对消费者也是有价值的,它可以帮助消费者得到与产品相关的有用的信息,从而对消费者的相关方面有所帮助。平面广告设计投放的媒体越贵,越有仪式感,平面广告设计越有效。


企业想要发展长远要考虑品牌战略的三个层次

企业想要发展长远要考虑品牌战略的三个层次

品牌战略的本义是对战争全局的谋划与指导。企业品牌战略是本着将品牌战略的思想和理论应用到企业管理中,指企业为了应对未来环境的不确定性,为寻求长期生存及稳定发展而制定的总体性和长远性谋划。企业品牌战略对企业发展、品牌塑造的重要性是不言而喻的,但在执行品牌战略之前,须分清品牌战略的三个层次。只有明晰企业社会价值的三个层次,掌握企业的三大定律,遵循强大品牌的成长规律,才能成就强大品牌。

层次一:企业品牌战略区别于品牌品牌战略。品牌是竞争的基本单位,发现新品类及完成定位是品牌品牌战略的着力点,企业需要用单品牌或是多品牌去抢占市场机会。企业品牌战略大于品牌品牌战略,是品牌品牌战略之和。所以,企业品牌战略与品牌品牌战略是包含及被包含的关系。即使是单一品牌的企业,虽然从表面上看市场机会是一致的,但实际操作却有本质上的区别。品牌品牌战略的操作重点是占领已经确立的品类和特性,企业品牌战略的操作重点是考虑未来发展,思考当下品类会不会消亡及分化的问题,以及对此做出应对方案

层次二:明确企业品牌战略的内外部任务。企业外部任务是:做好品牌战略定位,也就是在消费者的心智中确定一个针对竞争对手的优势位置;企业内部任务是:以品牌战略定位为导向,调动企业所有资源,进行运营配称,以达到创造最佳运营效能,以定位引领品牌战略的目的。企业的内外部任务的重点就是明确最大的品牌战略机会,围绕其进行内部布局,运用所有资源使品牌战略落地、最终实现品牌战略目标

层次三:完成使命必达、基业长青的企业品牌战略制定目的。要达到这个层次,企业就需要规划好自身的社会价值、明确经营使命、清晰发展品牌战略,做好顶层规划。


如何提升平面广告设计的沟通效率

平面广告设计因为传播信息简洁明了,能瞬间打动人心,成为企业和品牌使用最多的广告表现手段之一。要达到好的转化效果,企业要抓住平面广告设计打造的关键技巧。
1.用战略旗帜创意打造平面广告设计的灵魂图形、色彩、文字、版式、战略旗帜是平面广告设计的几大组成要素,战略旗帜和图形是其中最关键的两点。战略旗帜和图形具有直观性、生动性、幽默性与国际性,可以在没有文字的情况下,就能让消费者形成识别,从而达到宣传目的。创意是靠图形来呈现的,图形创意的途径可归为以下几类。
2.合理搭配色彩让平面广告设计更有感染力色彩具有传达信息、表达情感的作用,准确的利用平面广告设计中的色彩表现力,使设计产生强烈的视觉效果,可以使消费者对广告内容留下深刻的印象。色彩运用的技巧包括以下几点:
第一,色彩明度。它决定着消费者对平面广告设计的总体认知效果。对明度的运用需要注意以下几点:
1)内容独特醒目、主次分明有整体感;
2)在整体上,要通过小面积的色彩敏感变化使画面生动起来;
3)色彩要为广告内容而服务。
第二,色彩对比度。相邻色彩组合在一起可形成对比,在运用时可通过色相、亮度、纯度、冷暖这四个对比方法,以及面积、混合、倾向这三个调和方法,以达到广告画面和谐统一、均衡呼应、层次分明的效果。
第三,色彩组合。对色彩进行组合可以使色彩更有创新感,色彩组合一般分为两种方式:
1)类似组合。利用相同或类似色相、明度、纯度的组合达到画面完美融合的效果,虽然视觉对比冲击不强,但可以给人带来舒适感。
2)对比组合。通过色相、明度和纯度的鲜明对比来组合画面,使画面更生动且具有视觉冲击力。


好的品牌广告语帮助企业降低营销成本

好的品牌广告语帮助企业降低营销成本

一句好的品牌广告语能够让消费者记住,并能口口相传,形成口碑。比如怕上火,喝王老吉这样的广告语,就能够快速形成认知。那么,什么样的品牌广告语能够降低企业的营销成本呢?
1.明确好的品牌广告语的标准
打造一条能降低营销成本的广告语,必须满足以下三点要求:
第一,是否具有竞争性。品牌广告语应与品牌战略保持一致,能够有效地与竞争对手形成区隔。同时能有效转化竞争对手的客户,让竞争对手看了广告就难受。能让竞争对手产生危机感的广告语,才是真正有效的。
第二,是否具有可信性。把有竞争力的产品事实,用一句话清晰地表达清楚,这就要求广告语要有力度,听到这句广告语消费者就能对品牌建立极强的信任,让品牌与消费者形成强连接。第三,是否具有传染性。一条好的品牌广告语既要体现价值,更要能直达人心,简单通俗,让大家愿意去传播它。要有冲突有创意,还要简单易记,才能进入消费者的大脑。进人大脑之后,还要能够被高频地唤醒,要利用能够彰显传播者的财富、地位、学识等的社交货币,引发口号的传染性。
2.提炼品牌定位的关键词
针对品牌定位(第三章已经叙述过),可以把好的定位语与广告语结合起来,变成一句话。比如王老吉的品牌定位是能够预防上火的饮料,其关键词可以提炼为去火,所以有了品牌广告语——“怕上火,喝王老吉。远洋 LAVIE 楼盘的口号也是采取同样的手法,其品牌定位是欧式风格的高端别墅,其关键词可提炼为欧洲,再与别墅适合居住的特点相结合,就有了远洋 LAVIE 楼盘的口号——“欧洲品昧,人居典范
3.用戏剧化手法打造广告语
提炼出定位关键词后,要将其进行戏剧化表达,让广告口语新颖生动,朗朗上口,吸引消费者注意,打消抵触心理。一旦消费者的抵触心理消失,企业的营销成本自然就会下降。比如饿了么的定位是解决吃饭问题的外卖软件,但是它的品牌广告语不是订外卖,找饿了么,而是饿了别叫妈,叫饿了么,这样戏剧化的表达更能激发消费者的兴趣,并让消费者印象深刻,彻底把叫外卖=叫饿了么植入心智。

天莫传媒为企业提供专业的品牌策划,品牌战略,品牌命名,品牌口号,品牌定位,品牌广告语,品牌设计等服务,助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业,遍及成都、杭州、重庆、郑州、上海、广州、北京等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。


包装设计如何降低营销成本

包装设计如何降低营销成本

企业为什么都喜欢在包装设计上花大心思?因为它也能降低品牌的营销成本。好的包装设计,在各种终端上都很容易被识别,消费者能够第一时间看到它,并形成深刻的印象。农夫山泉矿泉水的红色包装,区别于其他饮用水品牌的蓝色或绿色,农夫山泉的红色,一下子就能从终端中脱颖而出。还有太太乐鸡精的黄色包装、加多宝的金色包装,都在很大程度上帮助企业降低了品牌营销成本。产品的包装设计如果想要实现节约企业营销成本的目的,需要完成以下几个步骤:
第一步,包装设计产品定位要做好。
新品牌要先做好品牌定位,包括品牌传递的价值主张与品牌调性。如果是老品牌的新产品,就要考虑好以下三个问题:是否要与原有产品的包装设计形成区别;要做什么档次的产品;是要做产品升级、产品补充还是产品创新。
第二步,包装设计找准目标消费人群。
要清晰界定核心消费者是谁,以及他们的价值偏好和使用场景。充分洞察消费者的行为习惯,才能设计出能帮助企业降低营销成本的好包装。
第三步,包装设计要独树一帜。
产品同质化,是产品被市场淘汰的一大原因,包装设计同质化更会加速产品被淘汰。企业在设计产品包装时,要分析竞争对手,区隔竞争对手、形成自己独特的风格与特征,在终端视觉效果上独树一帜。具体可以从包装形态设计、色彩、字体设计、ICON设计等不同的方面实现差异化。

包装设计公司天莫传媒为企业提供专业的产品外包装设计、食品纸盒包装设计、礼品茶叶包装设计、白酒化妆品药品日用品包装设计、包装盒设计、手提袋设计等服务,助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业,遍及青岛、郑州、上海、成都、苏州、深圳等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。


品牌IP标志图形设计形象能够降低营销成本

品牌IP标志图形设计形象能够降低营销成本

企业为什么要为品牌设计IP标志图形形象?其目的有二:一是为了帮助名称降低识别记忆的成本;二是为了传达品牌的精气神。比如麦当劳的金拱门,肯德基的创始人的头像,都能很大程度地降低品牌传播成本。麦当劳和肯德基的消费者多是小孩子,他们并不一定能明确识别肯德基和麦当劳这几个字,但是却能一眼记住麦当劳金拱门和肯德基老爷爷的形象,在大街上看到它们就要拉着父母去品尝美食。同为手机大品牌,苹果的形象就比三星的形象传播成本更低,因为被咬一口的苹果,远比一个不规则圆圈加英文字母的组合更让人容易记忆。苹果是人们熟悉的IP图形设计形象,所以苹果品牌的营销成本更低。从这些案例中,我们可以得出一个结论,打造IP图形设计形象的本质目的就是为了降低传播成本。IP图形设计形象应该如何打造呢?打造IP图形设计形象,可以选择自然形象,也可以选择文化形象或者公共形象。为了降低品牌被识别记忆的成本,在打造形象时要注意两个问题:
1.品牌IP标志图形设计要为品牌名称服务
设计一个形象,是为了突出名称,而不是设计一个图形,让名称退居二线,让名称成为对形象的注解,那就适得其反了。要以文字为主,图形为辅,不能本末倒置。绝大部分品牌的标识,把消费者原本需要记住名称这一个任务,变成了除了名称还要记住图形的两个任务,极大地增加了记忆成本。
2.品牌IP标志图形设计不能太抽象或过于复杂
内涵如果只有企业内部知道,不能被受众理解和接受是没有意义的。美团外卖最初的LOGO设计形象是一碗饭的图形,很容易被误认为是餐厅的标志图形,而不会第一时间让人想到是外卖品牌。后来改成奔跑的袋鼠IP形象,消费者就更容易理解和记忆,一看图形就能想到这与外卖有关。外卖拼的就是速度,袋鼠的IP图形设计形象与美团外卖,送啥都快的定位高度吻合,也具有很强的延展性。此外品牌主色——橙色的识别度也很高。美团有了IP图形设计的品牌,也带来了业务的快速增长。

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优秀的企业品牌设计能够降低营销成本

优秀的企业品牌设计能够降低营销成本

优秀的品牌设计的本质是为了降低品牌的传播成本,要达到这一目的,企业品牌设计需要做到以下几点:
1.企业品牌设帮助降低记忆成本
什么样的品牌能最大限度地降低记忆成本呢?就是消费者本来就熟悉的品牌。消费者为什么会对品牌名称熟悉,因为消费者本来就对这个品牌熟悉。品牌设计是本来就被消费者记在脑海里的,消费者接触到它时,不需要重新识别,更不需要重新记忆和思考。
2.企业品牌设帮助降低识别成本
比如我们为工业摄像头产品创意的名称为注视者,消费者一看名称就知道它是与视觉有关的品牌,能够联想到监控品类,同时能够理解品牌带来的价值。如果消费者无法通过品牌名称识别行业,无法通过品牌识别品类,就会大大增加营销的成本。消费者对品牌一旦产生识别错觉,就代表了品牌不够,不能达到降低传播成本的目的。
3.企业品牌设帮助降低转介绍成本
如果品牌名称拗口,消费者读起来费力,自然就不会愿意对他人提起品牌,即使要介绍给朋友,也可能以某个地方一家店的产品带过,让品牌失去很多被传播的机会。读起来拗口的品牌一定不是品牌设计,更不能起到降低传播成本的效果。只有符合品牌设计标准的名称才能降低转介绍的成本。
4.企业品牌设帮助降低理解成本
理解成本也叫认知成本,如果消费者不懂得品牌名称所表达的含义,不能理解品牌理念和精神,自然是难以传播的。比如瑞幸就融人了中国的祥瑞文化,有幸福和幸运的暗示,内涵积极又明确,从而达到了降低理解成本的目的。

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展会展台空间设计增强营销效果

展会展台空间设计是产品最重要的营销形式之一,也是品牌推广最为集中和有效的方式。展会的展台空间设计决定着参加展会的营销效果。
1.展位造型设计决定展位营销效果
展位造型设计直接影响品牌在展会上的营销效果,因此须做好以下两点:
第一,注意整个展位展台空间设计。选择与品牌风格相吻合、符合品牌推广实际需要的展位造型。一般分为两种类型:一是传统式,如厢房式、阁楼式地摊式,形式上较为简单,容易操作,但缺乏新意;二是开放式,如簸箕形敞开式、中央型敞开式,形式上灵活机动,更具现代化、创意性。
第二,摆放好展位的陈列。这个部分可分为两个内容:一是宣传内容,需要做到:
1)突出品牌名称;
2)突出品牌标志;
   (3)突出产品名称;
   (4)突出展出主要内容名称;
5)老品牌须突出之前的代表产品:
6)突出能提升品牌信任度和知名度的内容,如公关活动、领导视察、明星代言等。
二是产品内容,是指品牌需要展示的新产品、新技术、新概念等等。在陈列时需要按主次进行排列,做到主题突出,让参展的人看一眼就能记住。
2.参展展台空间设计时的注意要点
企业参加展会时,需要注意以下几点:
第一,宣传物料设计要有创意。参展的品牌非常多,消费者没有耐心看大量的宣传资料,所以一定要通过创意设计,能让消费者在短时间内看完并记住。
第二,产品在精不在多。在产品稀缺的年代,产品一展就销。现在却不同,产品多而全未必能拉动销量,如果没有特色产品,消费者很难产生兴趣。企业一定要有拳头产品——最有市场竞争力的,最被消费者需求的,在展会上要着重展出。甚至可以把展会 90%资源都放在优势产品上,千万不要采取资源平均分配主义,这样会淡化优势产品的吸睛能力,达不成好的效果。
第三,选择与品牌定位相符的展会。每年大大小小的展会数不胜数,参加多了不但浪费企业资源,也无法获得好的营销效果。只有选择与品牌定位相符合的展会,才能达到最好的营销效果。
展会展台空间设计营销构建要围绕以下几个问题展开:要展示什么产品,要传递什么信息,期望参观的人有什么行动,带给参观者什么体验,参观者能带走什么,走后能帮助品牌转介绍吗,转介绍的必买理由够清晰吗,展会展台空间设计后能给品牌带来什么价值。

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餐饮店面设计怎样保持品牌形象设计统一

餐饮店面设计怎样保持品牌形象设计统一

餐饮店面的品牌形象设计可以分为两个部分:店外和店内,两个部分的设计侧重点不一样,企业一定要注意其中的差异。店外应该着重抓VI导视系统设计,做好点位的选择,清晰明了地指引客户,使前来的客户不用问路,就能轻松找到店面。店内做好品牌设计,把必买理由、产品信息、重点营销动作集中在店内做展示。将店外、店内两大系统全面品牌化,为消费者创造便利和独特的品牌体验。
1.
店内的品牌形象设计
店内的品牌形象设计除了产品的包装设计之外,重点就是宣传物料设计,主要包括以下几种:
第一,柜台式宣传物设计。主要针对产品,将产品信息用柜台式的宣传物放置在销售产品的旁边,让消费者能够清楚地了解产品的各种信息。
第二,悬挂式宣传物设计。如吊旗设计、悬挂灯箱设计、悬挂海报设计都包含在内。要注意空间是否足够大,悬挂不要破坏整体的销售氛围。展示的内容主要是品牌产品的必买理由,要从不同的角度让消费者产生购买兴趣。悬挂式电视或大屏幕效果更佳。
第三,粘贴式宣传物设计。这类宣传物设计一般指海报设计,主要是用来发布各种促销信息,一般在产品活动结束后,就需要立即撤换,取而代之的是新的宣传海报。
2.店外的品牌形象设计
店外品牌形象设计主要包括以下几个方面:
第一,招牌设计。这是消费者与品牌之间的第一个接触点,除了告诉消费者店面位置之外,还能帮助消费者了解品牌所在品类以及总体风格。创意新颖的招牌能够给消费者带来强烈的视觉冲击力及心理影响。招牌设计是店外品牌形象设计的重点,一般需要注意以下几个方面:
1)选择招牌设计的类型。招牌设计的类型有很多种,企业可以选择自己需要的进行设计。
①屋顶招牌设计:立于楼体屋顶的广告牌,是最有价值的广告位,能有效触达客户,尤其在城市黄金地段价值更大。
②标志杆招牌设计:位于公路旁的店面可使用标志杆将招牌立在门前,展示品牌、产品及服务。
③栏架招牌设计:安装在店面正面,向消费者传递品牌形象、促销内容、产品信息等,可配合使用霓虹灯、投光灯。
④壁上招牌设计:位于拐角处的店面,可在临街一侧放置招牌,当行人经过,与其视线垂直时,可以展示所有信息给行人。
⑤活动招牌设计:在楼体上或店外,活动期间临时摆放的招牌。
2)招牌的设计要点包括以下几个方面:
①文字要求:一是字体样式要与品类特性相匹配;二是文字要简洁明了,易认、易记;三是选择的字体大小、凹凸、摆放位置要考虑到有助于识别。
②色彩要求:一是选择色系时,要以温馨、明亮、清晰为主;二是符合品牌标准色;三是形成对比,色彩的亮度差越大越醒目。
③位置要求:高度要适宜,要让消费者看到的效率最高。
④风格要求:与餐饮店面的整体风格保持一致,加强消费者对品牌的认知与熟悉感,要融人品牌战略旗帜。
第二,店外品牌形象设计的其他细节,主要包括:
1)灯箱和霓虹灯设计:灯箱属于地面广告,白天夜晚都可使用。主要用于展示企业形象,提高品牌知名度。
2)橱窗广告设计:是一种传统的展示形式,可以让消费者一眼就能看到店内的产品,让餐饮店面更有亲和力。
3)条幅广告设计:属于短期行为,主要用于开业、促销、节日庆典酬宾活动,需适时调整。
  (4)楼梯广告设计:如果餐饮店面处于二楼,那么楼梯广告也不能忽视,要让带有必买理由的广告,出现在消费者必经的路径上。店外品牌设计最终要达到的效果就是:不用问路就能找到店面。店内品牌设计要能充分展示品牌实力和优势,在每个消费者接触点上完成定位沟通,同时尽可能放大必买理由,提升转化效率。

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实体体验店店面设计打造全面品牌形象

实体体验店店面设计打造全面品牌形象

企业要打造全面品牌形象,体验店店面设计是品牌形象最重要的组成部分。天莫帮助企业打造全面品牌形象联动工程,打造体验店店面设计体验系统,一张台卡设计、一张贴画设计、一份宣传海报设计……任何一个出现在体验店店面设计的相关物料谁,都可以是品牌形象。天莫实体体验店店面设计的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,比任何线上广告设计更有价值。实体体验店店面设计之所以能成为品牌最好的全面品牌形象,具体体现在以下几点:
1.实体体验店店面设计体验感加强信任度
把产品放在手上感知质地、观察细微给消费者带去更好的体验,这是线上店铺无法做到的。调查显示:“大约 73%的消费者希望能在购买商品前,感受材料质感并试穿。在实体店内,消费者还可以将一系列的产品放在一起对比参照,以便能做出最佳的购买决策。颜色是否如同实物,质量是否可以保证,这些在实体店都可以当场得到解决。实体店的体验增强了消费者对品牌的信任感,从而提升了产品的销售。在实体店,消费者对品牌的体验是系统的,会对品牌有更全面的了解和认知。
2.实体体验店店面设计增强持久的品牌关系
在关系链时代,实体店能成为关系链中品牌与消费者的接触点。消费者购买的已经不仅仅是产品,环境体验、购物体验、服务体验都会对消费者的购买决策起到推动作用。在实体店内品牌可以设计各种与消费者的镀触点,在这些接触点上去强化品牌定位,让沟通更加高效。品牌与消费者也会建立起强大的、持久的连接关系。
3.实体体验店店面设计使消费者更容易接受品牌传达的信息
实体店是产品的宣传阵地,产品展示和促销活动等都能在实体店系统地呈现给消费者。面对一个新品牌时,实际接触过、实际体验过、深入地沟通过,将会大大地增加购买的可能,在这方面实体体验店店面设计有着不可替代的作用。
4.体验店店面设计销售人员可与消费者直接沟通,及时解决问题
体验店店面设计的销售人员也是一种媒介,也是企业产品的广告资源。因为他们在工作过程中有很多机会去与消费者直接沟通,可以解答消费者对产品的疑问。如果遇到质量问题,也可以及时给消费者解决,避免品牌形象受损。同时,还可以及时收集消费者对产品的意见,及时反馈产品销售动态信息,以及体验店店面设计的全面品牌形象效果,帮助企业做到及时改进。

品牌设计公司天莫传媒为企业提供专业的品牌全案设计、品牌定位、VI设计、品牌形象设计、品牌整合设计、卡通IP设计等服务,助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业,遍及北京、深圳、杭州、广州、上海、成都、苏州、东莞等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。


企业的包装设计要充分放大广告品牌特性

企业的包装设计要充分放大广告品牌特性 

企业要打造自己的广告品牌特性  。此处的广告品牌特性并不是指微博、微信等互联网媒体,而是指包装、终端、厂区等,凡是与企业相关的消费者能接触到的信息载体。在这些广告品牌特性中,包装是最大的广告品牌特性,明确了包装设计的媒体价值,下一步企业要做的就是在包装上开发媒体版面。如果能把包装上的广告品牌特性开发利用好,企业做什么都无需付出额外的成本,广告效果甚至能胜过在央视上打几个亿的广告,具体要怎么做呢?
1.包装设计放大产品的独特价值
包装设计是为了传达产品的价值,包装设计要能够把商品的特点、给消费者提供的利益点,用富有情感的图形、画面、ICON 等手段表现出来。包装设计要以感性认识为基础,让消费者可以直接感知的、消费者已经熟悉的强大形象发挥作用,营造使用该商品之后的价值感,让消费者认同和接受产品。
2.少即是多,只放大必买理由
少即是多的理念一直被设计界所推崇,认为这个理念能解决消费者对产品缺乏关注时间的问题。天莫传媒设计包装所带来的视觉轰炸会让消费者在被其他产品诱惑前,留给企业产品两秒钟的注意力。所以在这两秒钟内,如何展现产品的独特优势和告知消费者为什么购买显得至关重要。所以,企业一定要在自己的产品包装上放大必买理由,其他的元素能少就少。
3.包装设计风格直接体现品牌个性
产品的包装设计风格如果不体现品牌个性,就无法显示出自己的独特性,包装也就失去了广告的效果。要注意品牌个性与目标消费者喜好的结合,比如欧蕙(OHUI)化妆品的目标消费者是时尚女性——在韩剧、韩国歌曲、韩国偶像的影响下,行为方式、思维方式、消费观念都会跟随韩国潮流。准确地体现消费者对韩国文化的喜好,设计出与品牌个性相符合的包装形象,必然会获得粉丝的青睐。
4.包装设计敢于创新,包装设计才能成为最好的广告品牌特性
要让包装设计的广告效果达到最佳,就要不断创新,让消费者感受到品牌的与时俱进,引领潮流。包装上的创新一般体现在以下三个方面:
1)色彩。要敢于打破常规色彩。比如矿泉水包装上往往是非绿即蓝,
因为用这两种颜色能体现出天然。农夫山泉却反其道而行,大胆地使用了红色,在非绿即蓝的竞品中识别效果就非常突出,消费者一眼就能看到,形成了品牌包装的独特识别。
2)图案。在图案创新上,要符合品牌定位和产品战略,要用最能体现必买理由的图案。
3)创新。指包装载体或制作工艺上的创新。在载体方面,最好使用环保可回收的包装材料;在工艺方面,要不断改进包装的工艺,优化和提升造型,凸显包装的广告效果。

包装设计公司天莫传媒为企业提供专业的产品外包装设计、食品纸盒包装设计、礼品茶叶包装设计、白酒化妆品药品日用品包装设计、包装盒设计、手提袋设计等服务,助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业,遍及青岛、郑州、上海、成都、苏州、深圳等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。