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高颜值的产品包装更能吸引互消费者

精美的产品包装设计往往是出奇制胜的关键。“高颜值”或者“独特”的产品总是能够撩拨消费者的芳心。在新零售如火如荼的势头下,设计的要求比以前提高不少,设计水准亦大有提升。好的包装设计就像为产品穿上了一身得体的衣服,给人带来美的享受。

 

产品包装设计是品牌文化的一部分,也承担着品牌联想的基础

功能性很重要,美感很重要,品牌联想更重要,尤其是在现在这个消费升级的时代。产品包装作为品牌识别要素的一部分,它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了,很多产品的购买,不再是冲着它的功能,而是冲着那种逼格和feel去的,这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。

 

对差异性价值有所体现,区别其他同质化产品

商品的使用价值在生产环节中产生,它满足消费者的生理需要;而差异性价值则是在销售过程中实现, 它更多满足消费者的心理和精神需要。任何同类产品在功能和质量上都表现出“同质化”现象,要保持产品在物质功能上的优势已经非常困难,所以很多品牌选择通过包装来实现差异化。差异性价值,一方面是指品牌与品牌之间的差异;另一方面是同一品牌的同一款产品之间,总有一瓶最符合消费者所需、所想。

 

促进消费者通过社交媒体实现互动,进行传播推广

单向、传统的宣传方式在社交与移动互联的时代已然落伍,挖掘每个人内心的认同感、建立基于社群的情感联系、 触及消费者的内心并让他们主动分享与互动。在这个人人都是麦克风的时代,让消费者充当“传播者”的门槛并不高,年轻人每天的生活被各种社交媒体所包裹, 他们试图窥探别人的生活,也希望自己的生活成为焦点。任何一个小小的细节或是创意,只要打动他了,那么很容易就成为他“朋友圈”中的一条新消息。