公司背景
罗森（LAWSON）是特许经营连锁式便利店。分店网络主要在日本关西地区，在中国上海、南京、重庆、大连、杭州、北京、武汉也有分店。在日本的规模仅次于日本7-ELEVEn便利店，迄2010年1月止全日本店数9527家。2019年1月18日，中国罗森门店达到2000家。 罗森是首家完成全日本展店工作的便利商店业者，近年来由于致力改革，在业界的评价甚高，股价甚至超越日本7-ELEVEN，一度蔚为话题。

便利店品牌标志升级设计
标志升级设计基于罗森目前使用的蓝色徽章LOGO上做减法设计，去除部分元素，只留下外框和品牌名称的首字母“L”。 罗森根据产品类型和目标客户群经营者多个子品牌，比如 MACHI café（咖啡）、Uchi Café（甜品、零食）、NATURAL LAWSON、からあげクン、 おにぎり屋等。 这些品牌有着各自的LOGO，并且很难看出和罗森的关系。这样一来，难免会出现形象不统一的问题。为了解决让消费者知道这是来自罗森的品牌，今年4月份，罗森联合 Nendo设计工作室（设计师佐藤大创立）为旗下品牌设计了统一的品牌视觉系统。简化后的新图标不仅与罗森原有品牌形象保持高度的一致性，包括外形和颜色。另外，新的图标即便在很小的面积下也能够清晰的识别出来，这为其在接下来各种产品包装的应用打下了良好的基础。

罗森便利店品牌标志设计
罗森以“支持美与健康”为理念在东京自由之丘开出了第一家 Natural LAWSON，其自有品牌食品主打有机与日本原产概念。Natural LAWSON的新LOGO设计在L标的基础增加了阳光，麦穗等和绿色食品有关的元素。

罗森饭团品牌标志设计
饭团屋（おにぎり屋）是罗森的饭团品牌，饭团是日本的传统食品。主要食材是米饭，主要配料是鱼片等。饭团屋新旧LOGO设计变化不大，不过在图标中加入L标后，新LOGO设计更像一个饭团了！

罗森炸鸡品牌标志设计
炸鸡（からあげクン）是罗森旗下的炸鸡块品牌，新LOGO设计保持了原来的红色主色，在L标的基础上增加了鸡冠等识别性元素。

罗森咖啡品牌标志设计

MACHI café 是罗森自售的现磨咖啡品牌。ACHI café 的新LOGO设计直接将旧标中城堡的部分元素与“L标‘结合在一起。

罗森甜品品牌标志设计
Uchi Café 是罗森旗下的甜点品牌，原先的LOGO设计由叉子勺子和房子排列而成，新LOGO设计将房屋用L标代表，叉勺放置在屋子图案的右侧。注意的是，新旧的字体设计并没有改变。