品牌设计要采用高识别品牌主色

品牌色彩是消费者接触品牌的第一感知要素,消费者会基于色彩引发一系例的情感联想,进而产生品牌认知。品牌色彩是品牌设计打造中的关键要着之一,品牌设计都具有高度识别性的主色彩,比如可口可乐的红色、百事可乐的蓝色;唯品会的粉红色、天猫的红色;加多宝的金色、王老吉的红色等。为品牌选出高识别的品牌主色,需要做到以下几点:

1.明确各种色彩所具有的不同含义
每种色彩都有其意义,企业要了解各种色彩的意义,看其是否和品牌危位相符合。比如白色被视为专业、纯粹的象征;黑色则是稳重、豪华、大气的象征;蓝色代表着领先、美好、有活力;绿色是健康、自然的象征。在做选择时,要关注颜色的象征意义,还要注意能否与消费者建立情感连接。比如,可口可乐本身就是一种暗红色的液体,因此,红色作为可口可乐的主色是合乎逻辑的,因为它反映了可乐的特征。

2.遵守品牌色彩选择的三个原则
在选择品牌色彩时,企业要遵守三个原则:
第一,考虑行业属性并与同行形成差异化。比如可口可乐是红色,百事可乐就用蓝+红,两个品牌都利用色彩将自己的专属旗帜与识别个性完美展现了出来。
第二,品牌名称或企业文化适合用什么颜色表达。比如,早期的海尔品牌的识别色是洋红色,后来改成了蓝色,蓝色更符合海尔的有源识别”,因为海的印象识别色就是蓝色。
第三,符合品牌色彩传承与趋势性。没有特殊情况,品牌设计最好不要随便改变品牌主识别色,以确保消费者的认知一致和统一。如果需要更改,只有在两个情况下被允许:一是前期选择错误,比如海尔;二是市场趋势出现大的变化,市场趋势要求重新考量和为了实现品牌升级。

3.设定企业识别色的结构
品牌设计识别色的结构多种多样,企业要选择哪种结构,要考虑品牌的文化传统、形象战略、经营理念等因素,同时还要遵照突出品牌风格,体现品牌性质、独特个性,迎合消费者心理,跟随品类发展趋势等几个原则。
第一,单色。是指企业只选择一个颜色作为品牌识别色,实现集中、强烈的视觉效果,方便传播、容易记忆是单色识别色的优点。
第二,复合。不少企业为品牌选定了两种色彩进行搭配,以达到色彩组合的效果。该种识别色结构能增强色彩的韵律和美感,也能更好地传递品牌的相关信息。
第三,多色系统。是指运用一个主色彩加上多个辅助色彩。主辅关系的设定有两种目的:一是为了表现企业集团品牌与子品牌各自的身份与关系;二是表现企业内部的各个品牌、产品的分类。运用多色系统可以通过色彩系统化条件下的差别性,打造品牌独特的识别特征。

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