LOGO设计起着辅助公司名称的识别作用

LOGO设计让品牌的识别更有效、更清晰、更亲切,LOGO设计是视觉化的信息表达方式,具有一定含义并能够使人理解的视觉图形,具有简洁明确,让人一眼识别的视觉传递效果。它涉及领域极广,包括心理学、美学、色彩学等,是在生活实践中经过提炼、抽象与加工后,通过图形的方式表现出来,并且传递一定的精神内涵与特定信息。LOGO设计是让人们能够相互交流的视觉语言,同时能够体现出所处行业的特征和基本属性。LOGO设计最本质的作用就是要辅助品牌名称的识别,否则这个 LOGO设计 设计就是失败的。要实现LOGO设计的最本质作用,企业需要做到以下几点:
1.确定好 LOGO设计的类型
在设计 LOCO 之前,企业要先知道自己需要哪一种类型的 LOCO
类型一:纯中文 LOGO设计。特点是直观、简约、识别度高,在现有的字体基础上做变形与创意,较为适合电商、生活服务类的多元化企业。比如淘宝、唯品会。
类型二:纯英文 LOCO。其与纯中文 LOCO 本质是一样的,在国外用得比较多,也有许多国内品牌采用纯英文 LOGO设计,比较适合中高端品牌,一般平价品牌很少采用纯英文 LOCO,因为很多消费者对英文认知度不高,对品牌很难识别。
类型三:单个字母 LOGO设计。是指选择品牌名称的首字母或者缩写字母进行设计、优点是简洁、方便记忆。比如麦当劳、饿了么。
类型四:正负形 L.0GO。通常采用反差较大的配色对比,充分利用正负空间体现产品内容和设计感,大方简洁,优点是让品牌 LOCO 显得更加巧妙,富有内涵。
类型五:黄金分割 L0GO。是指采用黄金比例 1 0.618 设计原则设计的品牌 LOGO设计,其设计手法严谨工整,追求整齐即是美,一般大型企业采用较多。
类型六:图形或卡通 LOGO设计。是指以实物作为参照,通过对实物提炼得到的代表性元素,进行简洁化和抽象化设计,如建筑、植物、动物、人物等等,可以给人一种生动活泼、亲切可爱的感觉。比如天猫、三只松鼠的品牌标识。

2.LOGO设计的原则及标准
在设计LOGO时,须遵守以下几个标准:
1)线条。其传递的信息需要符合品牌战略,降低导致负面或错误联想的风险。
2)色彩。需将品牌定位精准表达出来,具备高度识别性,且简洁大方。
3)外延含义。带来的象征性联想与品牌核心价值观,要达到精准匹配的程度。
4)整体联想。具备包容性及相对清晰的边界,能为品牌长远发展提供延伸空间。
   (5)LOGO设计气质。传递的气质须符合品牌定位,具备清晰的、强烈的感染性,让品牌气质能有效地被识别。

3.执行 LOGO设计的两个基本要求
好的 LOGO设需要达到两个基本要求。
要求一:要善与人同,不要与众不同。不少企业认为标识要与众不同,品牌才能被有效识别,其实不然,标识的设计只有善与人同,才能够被受众迅速归类,能否正确认识这一点,决定了标识设计的成功与否。第一原则是要能降低品牌的传播营销成本,而不是一味追求与众不同。第二原则是帮助品牌被识别,要让消费者能一眼看出你是做什么的。在大街上你看到一个招牌,它在你眼里就是一个信息:这是一家餐馆、这是一家药店、这是一家服装店,能够帮助消费者做出品类区分的,才是最好的 LOGO设计.标识要能体现出它的行业特征,这就是我们强调的善与人同。标识要为消费者服务,当他们看到这个标识,一眼就能判定是不是自己所需要的。
要求二:要符合消费者的审美观。好的 LOGO设计要具有艺术感和趣味性,甚至要有戏剧感,从而引起消费者的关注,获得消费者的喜爱,也就是说要符合消费者的审美观,能达到这个标准的品牌LOGO设计。
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