来自大自然的品牌卡通IP形象设计

大自然包括人类社会在内的整个客观物质世界。此物质世界是以自然的方式存在和变化着的。人的意识也是以自然方式发生的物质世界。人和人的意识是自然界发展的最高产物。物质世界具有系统性、复杂性和无穷多样性。它既包括人类已知的、也包括人类未知的物质世界。自然形象是客观存在的。水、山脉、河流、植物、动物等都属于自然形象的范畴。人们利用现成事物作为能指，根据认知或交际的需要，赋予其意义之后而成为的形象也是自然形象。自然形象有自己独特的能指和所指：能指就是一切现成的事物，从物体到现象；所指是指人们赋予这个特殊能指的意义。例如玫瑰花只是一种植物，形象明确，当人们赋予它“象征爱情”的含义之后，就有了新的形象，也就是自然形象。玫瑰花作为爱情的象征形象，不是它的“本来职能”，而是“第二职能”。自然形象有时候也会失去“第一职能”，例如中国的长城，本来是起到防御作用的，随着时代的发展，长城失去了原来的军事作用，而成为中国或中华民族的象征。自然形象突出地表现为所指形象，例如征兆、标识和踪迹；也常常表现为象征形象，例如太阳象征光明、月亮象征安详。在物质世界，人的意识是自然界发展的最高产物。天莫在设计品牌卡通IP形象时，也要利用大自然的规律去迎合人的意识，简而言之，就是充分利用自然形象为品牌所用。

三只松鼠的品牌卡通IP形象设计就属于来自大自然的品牌卡通IP形象设计，品牌IP设计以三只松鼠拟人化的形象为主体，小美张开双手，寓意拥抱和爱戴品牌的每一位主人；小醋紧握拳头，象征品牌拥有强大的力量；小贱手势向上的 style，象征着永不止步，勇往直前的态度。品牌卡通IP形象设计松鼠是存在于每个消费者头脑中的强大视觉形象，认知有力，形象醒目。强大形象方法的运用在这里就是用松鼠原型来加强消费者的认知。运用这一方法就是要使用生命力最强、社会影响力更大的自然形象。品牌卡通IP形象设计松鼠的自然形象已经根植在广大消费者的头脑之中，运用三只松鼠作为品牌的标志形象，能够让企业一夜之间变成潜在客户的老朋友。松鼠作为三只松鼠品牌的形象，令人一见如故。传递出一种自信、活力和充满能量的品牌特质。标志整体识别性、可记忆性和传播性极强，非常精准到位地传达了品牌的精神气质。

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