人类接受讯息的习惯，是在前文字时代就建立起来的，是人类的本能。在此基础上深入地研究，我们就可以得到进一步的发现，人类对品牌口语套话没有心理防线。直白地说，就是你说一句话，对方总是会有所提防，会下意识地辨别真假，但是对押韵的口语套话却没有这种心理防线。心理学家荣格的潜意识理论也证明了这一点，那就是:“当你用品牌口号套话沟通时，对方大脑的潜意识就仿如进入到五万年前听长老念诗的状态，对于这些信息就会毫无障碍地接受”。一般来说，品牌口号套话包括三种，分别是：谚语、歇后语、顺口溜。

1.谚语与品牌口号
谚语，是指广泛流传于民间的、言简意赅的短语，多数反映了劳动人民的生活实践，一般都是经过口头传下来的，大多数是口语形式的、通俗易懂的短句或者韵句。谚语与成语类似，口语性强通俗易懂，因押韵容易被相信，表达一个完整的意思，内容广涵盖事理常识，形式上都是短句。谚语是知识传承，是行动指南，比如在家靠父母，出门靠朋友；交人交心，浇花浇根。而且这些谚语非常强大，能够流传上千年，是民众知识的传承，具有指导作用。因此，我们可以根据谚语的功效，创造一个品牌口号谚语，也就是用谚语的标准来创造品牌口号，从而让品牌口号也达到谚语广为传播的效果。比如“农夫山泉有点甜”“要想皮肤好，早晚用大宝”“维维豆奶，欢乐开怀”，这些都是谚语式的口号，也是促使消费者直接购买的行动指南。

2.歇后语与品牌口号
歇后语是中国劳动人民在生活实践中创造的一种特殊的语言形式，是一种短小、风趣、形象的语句。它由前后两个部分组成：前者起“引子”的作用、是谜语；后者起“后称”的作用，是谜底。在一定语言环境中，只要说出前半部分，就自然能猜出后半部分，比如“小葱拌豆腐，一清二白”“竹篮打水，一场空”“泥菩萨过江，自身难保”。歇后语可以分为推理式和谐音式。推理式后面是前面推理的结果，比如“哑巴吃黄连，有苦说不出”。谐音式在推理式的基础上加入谐音要素，如“炒了的虾仁，红透了”。如果能用歇后语的形式去打造品牌口号，消费者在想到广告的前半部分时，就自然会想到下半部分的意思……可以是品牌名称，也可以是品牌的价值。比如滴盾防水的品牌口号,“防水之盾，滴水不漏”就具有歇后语的形态，且是属于推理式。我们可以想一想：盾牌的作用是什么？防御。效果最好的防御是什么？就是要做到滴水不漏，没有可乘之机。那么防水的盾牌作用是什么？就是让水一滴都不能渗透出来。这既符合了盾牌的作用本意，又符合了品牌特点，可谓双绝。此外，品牌价值感结合强大语感，能让消费者念到上一句，就自然想到下一句。

3.顺口溜与品牌口号
顺口溜是民间流行的一种口头韵文，句子长短不齐，纯用于口语，读起来非常顺口。顺口溜在中国非常流行，不管是谁都能随口说上几句。比如起分辨口语作用的：用水来洗澡，伸手来做操，噪音惹人恼，有火能干燥，脾气暴躁直跺脚；表现春节特色的：小孩小孩你别馋，过了腊人就是年，腊八粥，喝几天，哩哩啦啦二十三,二十三，糖瓜粘，二十四，扫房子，二十五，冻豆腐，二十六，炖羊肉，二十七，宰公鸡，二十八，把面发，二十九，蒸馒头，三十晚上熬一宿，大年初一扭一扭。顺口溜之所以被人们所喜爱，是因为它有着易于上口、悦耳响亮、好念好记、诙谐幽默、生动形象的效果。如果将品牌口号与顺口溜结合起来,品牌口号也就有了同样强大的传播力量。

天莫传媒为企业提供专业的品牌策划,品牌战略,品牌命名,品牌口号,品牌定位,品牌广告语,品牌设计等服务，助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业，遍及成都、杭州、重庆、郑州、上海、广州、北京等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。