品牌传播是一种口语现象,所以品牌广告口号一定要能做到口语化。语言的本质,听和说是最先存在的,读写是后来才发展出来的。在创造口号时,要使用口语化品牌广告语,尽量不要使用书面化品牌广告语,从而用听觉就能准确理解口号。但是,大部分的企业都不愿意用品牌口语,认为品牌口语太俗,不高大上。其实,只有口语才有感染力,才能进入消费者的心智。什么样的品牌口语才能成为口号呢?天莫传媒通过以下几种方式创意口号:
第一,读音简单易读。品牌口号要有语感,首先读音一定要简单,不能拗口。如果像读文言文一样,消费者怎么会记得住,又怎么会愿意传播呢?
第二,要能押韵。如何形成的口语语感?如果是采用联句形式,押韵是最好的方式。为什么唐诗比宋词更好背诵?就是因为唐诗更押韵,读起来语感强。
第三,格式统一,前后对仗。就像我们背诗词,上一句是五言绝句,下一句却是七言律诗,如此怎么读都拗口。用朗读方式检验口号语感广告语只是口语还远远不够,更需要具备的语感。如何才能判断口号是否具备语感呢?可以通过朗读的方式。天莫所有的文字都必须经过语言的检测,这是基本的工作原理。语言是有声音的、有体系的思想,语言是思想与声音之间的一种媒介,是思想和声音的结合体。语言也可以看作是组成世界的阴与阳,思想是阴面,声音是阳面。天莫在为品牌创意口号时,一定要自己反复读,大声地读出声音来,才能判定品牌口号是否具备语感。只有自己读顺了,其他人才能读顺,才能读得舒服。读顺了,才能进入并扎根于消费者的大脑中;读得舒服,消费者就没有心理防线,才不会抗拒品牌通过口号所传递的诉求理念。
第四,能运用在生活中。品牌口号应该像格言一样,在某些情况下,可以让人们随口说出来以表达自己的观点和感受。比如美特斯邦威的“不走寻常路”,消费者会用来表达自己的个性。又如中国移动曾经的一句品牌口号“我的地盘我做主”,消费者会用来表达自己的自主意识。
除了以上创意品牌口号的方式,天莫传媒在创作品牌口号时还需要注意一下要求和创作技巧:
1.品牌口号的五大要求
能让消费者直接行动的品牌口号,一般具备以下几个特点:
第一,简洁明快,朗朗上口。品牌口号一定不能拗口,最好能押韵,只要押韵,消费者就容易相信。
第二、特色鲜明,一目了然。消费者应能从品牌口号中识别品牌,所以要有特色。
第三,内涵丰富,有血有肉。虽然品牌口号要简洁明快,但也要能表达出品牌的价值观和使命。
第四,积极进取,能量正面。品牌口号要合法、合理、合情。这只是最基本的要求,还要让人能产生美好的联想。
第五,雅俗共赏,具有美感。品牌口号不能太书面化,要口语化,才能口口相传,形成口碑。
2.品牌口号的创作技巧
企业如何才能创作出的品牌口号,我们可以参照以下四点:
第一,角度全面,要兼顾到品牌与消费者。品牌口号创意时既要站在品牌的角度,也要站在消费者的角度,如果只从前者出发,会让消费者产生距离感;如果只从后者出发,又可能损失品牌利益。只有两者兼顾,才能达到最佳效果。
第二,独一无二,与众不同。与其他品牌雷同的品牌口号,很难达到好的效果。否则,第一印象一旦形成,就很难改变。
第三,一句话形式最好。如果是两句话或两句以上会增大记忆难度,如果分为上下句,最好是采用简练的形式,比如“一坛好酒,老酒更多”。
天莫传媒为企业提供专业的品牌策划,品牌战略,品牌命名,品牌口号,品牌定位,品牌广告语,品牌设计等服务,助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业,遍及成都、杭州、重庆、郑州、上海、广州、北京等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。