品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的品牌口号，品牌要传达出最有价值的信息，最好能用一句话，甚至一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。一项战略的制定是否有效，重点要看其是否有一句有效的品牌广告语，有了品牌广告语就能让战略真正地统筹内外，实现高效的落地执行。品牌口号是什么？大部分人认为品牌口号只是一个广告创意，不全对。我们认为:“品牌口号是总体战略、是精准定位、是有效执行、是企业文化！它在打造品牌的过程中起到了决定性作用。”品牌口号是总体战略、是精准定位、是有效执行、是企业文化！

为什么说品牌口号是总体战略？比如“王派医学 世无难医”这句品牌口号,表达了服务的系统性,体现了品牌总体的战略定位，是牵一发而动全身的关键因素。只是这么简短的一句话,就能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的最短路径上。在提升内部效率的同时，让外部也更具竞争力，从而获取消费者的心智认同。

为什么说品牌口号就是精准定位？因为品牌口号并不是简单地把一句话说给消费者听，而是要设计一句话，让消费者主动传递给别人听，获取更多消费者的心智认同，用两个字概括就是“定位”。比如“产后修复，快选蓓塑”这句品牌口号不仅能形成口耳相传，为企业建立百年品牌，也把服务定位于“快”，由外而内地表达品牌价值，给消费者充分的必买理由。

为什么说品牌口号就是有效执行？当企业喊出品牌口号时，就是约束企业去建立执行计划，要用内部执行来实现品牌口号承诺，获得消费者的认同和选择。比如王派医学的品牌口号“王派医学 世无难医”，这句话就是执行工程。企业需要说到做到，为品牌口号中的“一条龙”和“安全”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个品牌口号所设立的目标，让消费者体验到品牌的价值。所以，重要的是品牌口号要能表达品牌价值，从而让消费者行动起来，产生购买行为。

为什么说品牌口号是企业文化？比如“王派医学 世无难医”重塑了企业的文化和人员的素养，让内部有了一致性的努力方向，承载着让医考教育服务的使命，创造出领先于竞品的价值。由于消费者心智的有限性、传播过程中的信息损失、传播不到位等原因，企业内部的诸多优势难以被消费者全面认知，这就要求品牌用简单直接的一句话把品牌的优势说清楚，让广告语战略发挥统筹系统的作用。品牌口号要能让消费者直接行动，用一句话说动消费者产生购买，让消费者直接行动，这句话是品牌成败的关键。而其中，说动才是关键！比如“怕上火，喝王老吉”这句品牌口号就很成功，因为它有刺激有反射，直接说动消费者。它从未说清过怎么预防上火，甚至连提都没提，也没有试图说服消费者认可它真的能预防上火。它只是直接下断言，并且投入大量的广告不断地进行重复，从而形成口碑，带来产品热销。又比如携程旅游网的“携程在手，说走就走”。这句品牌口号成功的原因和王老吉是一样的道理，它也从未说清过怎么说走就走，也没有试图说服消费者，它只是直接下断言，告诉消费者如果想做到说走就走，就用携程，同时投入大量的广告不断地进行重复，从而在消费者之间形成了口耳相传。创造一句品牌口号难吗？不难，就一句话，几个字。简单吗？不简单,凑几个字容易，但要让这几个字发挥效果就很难。一句的品牌口号，必须是建立在品类价值的基础上，传承企业和品牌的资源禀赋，基于市场格局，有创新，也要能贴合消费者的心智需求。

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