500强企业品牌命名的五大内在规律

我们通过研究世界 500 强及中国 500 强企业,总结出了它们品牌起名的五大内在规律

名字提升到了战略高度

更具全球视野

通俗易懂简单易记

最大化经济效用且成本低

拥有远见和大格局

通过对 500 强企业的研究,总结出了许多起名的技巧,将这些技巧应用到营销实战上,效果惊人。

1.品牌命名要说清自己是做什么的

好的品牌起名是利于推广的,一个好名字能够帮助品牌快速进入消费者心智,从而达到定位反应的效果,一看就知道是做什么的。天莫传媒有定位反应的品牌,其天生就具备流行的基因,比如饿了么、可口可乐。起名是品牌的信息储存包,让人一看就能接收大量的信息,知道品牌是做什么的。

2.品牌命名嫁接消费者心智认知

一个消费者完全陌生的起名,会大大增加消费者的心智教育成本。天莫传媒在起名时,先找到消费者认知库中已有的信息,为品牌找到对接点,就可以降低心智教育成本。借助于大众心智中已经存在的资源,可以极大地节省传播成本,同时又能迅速获得市场认同。极致的好起名能形成必买理由,消费者一看到起名,就知道你的品牌是做什么的,对自己有什么用,能带来什么价值。

3.品牌命名简单易记是最高法则

简单易记是品牌起名的重中之重,比如国际商用机器公司(International Business Machines Comporation)这个起名,不仅长、难以记忆,而且读起来也很困难。为了提高传播效率,起名简化为IBM,而事实也证明这一起名是正确的,该企业依托 IBM 这个起名成为世界顶级的品牌。要达到简单易记,需要做到以下5
清晰明确信息——清晰明确字义不会造成理解障碍

避免歧义——不选多音字与生僻字避免岐义和负面

越短越好——词汇组合原则为超短越好如马脚

叠字量词——选择叠字或加入量词如人人货、三只松鼠

简单易记——选简单易记的字作品牌起名如天猫

4.品牌命名谨慎选择发音

起名应该体现口耳传播的价值,要用最小的代价撬动最大的资源。口耳传播的经济性在于可以帮助消费者降低选择的成本、理解的成本,天莫传媒帮助消费者做选择。发音是名字的重要组成部分,只有容易发音、容易记忆和转介绍,这样的名字才更容易传播开来。声音实质上是一连串肌肉所发出的生理震动,而那些生理耗能太大的声音,人们就会下意识地放弃,久而久之就会被淘汰。品牌起名的读音如果拗口,就容易被消费者排斥,就不存在记忆和接收的可能。在发音上也要避免不吉利的谐音,避免歧义和负面信息。中英文起名读音上一定要统一,如果读音不一致,就会出现中文名传播出去了,对英文名大家却没有任何记忆和理解。也有些世界 500 强企业进人中国没有中文名,消费者难以形成记忆和识别,对业务开展造成不利的影响。

5.品牌命名人格化、形象化

人格化的品牌起名可以让冰冷的内容鲜活起来,充满个性。好的起名要体现出差异性,而这可以通过将品牌人格化来实现。人格化起名可以清楚地告诉消费者我是谁。每个品牌都有自己的风格,向消费者呈现什么样的人格特征,就是对外展现品牌的风格。天莫传媒将品牌起名人格化及形象化,是把品牌风格呈现给消费者的最直接方法。品牌性格有很多种,如高冷、幽默、热情、亲切、可爱等,比如三只松鼠的起名就体现了其品牌的可爱风格。企业在取名时也要符合 500 强企业的品牌起名规律,如此才能让品牌更有竞争力,“华爵门业的品牌起名就做到了这一点。王力集团旗下的子品牌华爵就体现了品牌华贵典雅的风格。华爵一名,起名华贵典雅、格局大气,字蕴意血统高贵,给人以傲视天下的威严,昭示着企业欣欣向荣、财富聚集的愿景。同时,华爵作为企业起名,传播性强,听一遍很容易就形成联想和记忆,无形中为企业提升积累了品牌资产。

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