品牌建设的内容包括:品牌名称、品牌口号、品牌定位语、品牌广告语、品牌策划产品文案等。分类开启了人类对世界的认知,分类的本质其实是品牌起名和标签,而品牌起名和标签需要品牌来完成,具体表现为:
(1)通过品牌建设可迅速获得消费者心智资源,让大家在它的指引下行动,触发消费者对品牌的认同感,并使其形成重复购买行为。
(2)品牌建设为消费者提供了选择依据,是企业最有效的竞争手段,更是品牌持续发展的内生动力。
(3)因为品牌建设已经在消费者头脑中存在,所以对品牌信息的传达速度及效果能起到极大的提高作用,迅速对消费者形成强大号令。
(4)品牌建设就是强大号令,也是广大消费者集体潜意识的号令,能够调动受众心智,降低品牌的传播营销成本,让产品热销。
如“天猫”就完全符合了上述几点。首先,天猫的品牌起名有猫的形象,猫是大众心智中有认知的动物形象,能给大众带来更挑剔、更高品质的联想;其次,发音朗朗上口,消费者一听就能记住;最后,符合品牌本身的特点,与原有域名 TMALL 相匹配,天和猫的单字识别度极高,天猫二字的组合又突破常规认识,既有冲突也有新意,能够引起关注。创新性与电商品类特质切合。所以,“天猫”这个词完美体现了品牌在传播、营销,以及获得消费者认同方面的强大力量。
品牌建设的功能:
(1)有召唤力。品牌能够给出清晰的指令,有了指令就能够形成召唤,有了召唤就有了行动。
(2)有执行力。品牌建设让企业的品牌战略变得可实行,能落地,因此它决定了企业的发展战略,并创造和统治了市场。
(3)有驾驭力。品牌建设通过控制思维来驱使人类发展,让人类按照自己的指示行动。
(4)有沟通力。品牌建设提升了沟通效率,让一切事物都获得了用最低成本获得最好沟通效果的机会。
当然,品牌建设的功能远远不止上述的几点,它还包括其他很多因素。天莫传媒为企业提供专业的标志logo设计、商标注册、VI设计、包装设计、宣传画册设计、字体设计、企业形象策划、网站建设等服务,助力企业提升产品商业价值及品牌竞争力。客户涵盖建筑、医疗、教育培训、游戏、旅游、快销品、电子软件、农业等行业,遍及成都、杭州、重庆、郑州、上海、广州、北京等地。为全国不同地区的客户提供策略与创新设计服务。
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