企业为什么都喜欢在包装设计上花大心思？因为它也能降低品牌的营销成本。好的包装设计，在各种终端上都很容易被识别，消费者能够第一时间看到它，并形成深刻的印象。农夫山泉矿泉水的红色包装，区别于其他饮用水品牌的蓝色或绿色，农夫山泉的红色，一下子就能从终端中脱颖而出。还有太太乐鸡精的黄色包装、加多宝的金色包装，都在很大程度上帮助企业降低了品牌营销成本。产品的包装设计如果想要实现节约企业营销成本的目的，需要完成以下几个步骤:
第一步，包装设计产品定位要做好。
新品牌要先做好品牌定位，包括品牌传递的价值主张与品牌调性。如果是老品牌的新产品，就要考虑好以下三个问题：是否要与原有产品的包装设计形成区别；要做什么档次的产品；是要做产品升级、产品补充还是产品创新。
第二步，包装设计找准目标消费人群。
要清晰界定核心消费者是谁，以及他们的价值偏好和使用场景。充分洞察消费者的行为习惯，才能设计出能帮助企业降低营销成本的好包装。
第三步，包装设计要独树一帜。
产品同质化，是产品被市场淘汰的一大原因，包装设计同质化更会加速产品被淘汰。企业在设计产品包装时，要分析竞争对手，区隔竞争对手、形成自己独特的风格与特征，在终端视觉效果上独树一帜。具体可以从包装形态设计、色彩、字体设计、ICON设计等不同的方面实现差异化。

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