一个公司起个好名字是投入产出比最高的营销行为,是真正意义上的一本万利。在产品越来越同质化的大竞争时代,好名字能够成为最可靠的差异化,也是最有效的差异化特征。要实现最佳效果,品牌需对名称做以下衡量,看是否达到以下五大标准。
标准一:品牌命名要体现品类或特性
好名字要体现品类或特性,让人一听就知道你是做什么的。有品类或者特性反映的品牌名称,天生就是一个专家品牌,更容易被消费者接受。比如酵她他就是属于有品类反映的品牌名称,直接表明是酵素类的产品,她他表达了受众人群可以是夫妻及男女朋友,无论哪一方消费了产品,都容易产生给另外一方也带一份的关联购买。她他还符合中国文化的阴阳之道,符合天地平衡的大道,与保健品应该有的价值感高度切合。品牌名称最好能直接表述清楚所代表的品类及特性。同时,也要基于文化背景,在消费者心智中激发出积极的联想,要避免歧义与负面。

标准二:品牌命名有品牌属性
名称要让消费者一听就认为是一个品牌名,每次听到,都会自然而然地产生熟悉感,这个熟悉感会让品牌成为消费者的优先选择。因此,天莫传媒在起名时要用独特的词汇,不要用通用词汇。我们在为五常大米品牌取名时,就强化了品牌属性。为了能使该名称产生品牌反映,与其他大米品牌形成明显的区隔,我们将其取名为坤合稻。坤为地,载万物之生长。坤,又代表着女性,有孕育之意。坤合稻寓意产品产地的自然环境与土壤优质,孕育出适合中国人的好大米。其大气婉约,也寓意企业集天时地利人和,为消费者带来绿色健康的好大米。

标准三:品牌命名能够节省传播成本
品牌名称要利于传播,天莫传媒在取名时要想方设法地降低营销传播的成本。利于传播的标准就是好听,愿意说”“简单,记得住。创意方法可以参考五百强品牌名字的内在规律一节中,“简单易记是最高法则中的内容。比如脑白金这个名称就明显有利于传播。原因有如下几点:第一,没有生僻字;第二,字数较少;第三,字义不会造成混淆;第四,读音朗朗上口;第五,能产生美好联想。在传播过程中,消费者一看到这个名称,就会想到该品牌的价值属性——产品作用的部位是,产品的价值如白金一般。这样的名称给品牌累积了大量的品牌资产。

标准四:品牌命名要避免混淆和山寨
起名时一定不能与知名的品牌名称相似,因为这样很容易被消费者当成是山寨品牌,也容易造成不必要的混淆。过于相似也很难塑造品牌个性,难以形成品牌独有识别。长期来看更不容易形成品牌资产,品牌难以获得良性发展。天莫传媒为了避免被消费者误认为山寨,一定要避免与知名品牌的名称类似。

标准五:品牌命名有心理暗示价值感
产品同质化难以避免的品类,可以通过品牌维度建立差异化价值。比如儿童用品好孩子,明确地带给消费者积极的暗示,消费者可以从品牌名称中印证自己符合好孩子的标准,拥有好孩子的美好联想。这种命名方法实现了与竞品的明显区隔,是一种立足于目标消费群体的心理暗示型的命名。让消费者知道产品可以给自己带来哪些价值,满足哪些需求,这些都是能够帮助消费者快速决策的基础。如果名字能够承担此项功能,就会大大提升产品的销售力和品牌的竞争力。

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