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亚马逊


品牌名称:亚马逊公司
品牌英文名:Amazon
总部地区:美国华盛顿西雅图
所属行业:电子商务
品牌探索:品牌logo设计、品牌标志设计理念、品牌广告语

品牌背景

亚马逊在2020年世界500强中排名第 9名 ,是美国最大的一家网络电子商务公司,是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,亚马逊成立于1995年,一开始只经营网络的书籍销售业务,现在则扩及了范围相当广的其他产品,已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业,在公司名下,也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互联网电影数据库(Internet Movie Database,IMDB)等子公司。亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品,如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。

标志设计理念

亚马逊的品牌标志设计经历过多次升级, 在千禧年之际,特纳·达克沃思(Turner Duckworth)为亚马逊重新设计了标志,其标志性的橙色“微笑”连接在字母“a”和“z”之间。从A到Z,它将亚马逊定义为一个市场,可以获得你想要的所有东西。 在该版本的标志设计中,大家都将橙色弧线箭头认为是微笑,设计师特纳·达克沃思表示除了微笑也表达了亚马逊的多样性。不过也曾经有人质疑亚马逊的微笑符号更像的在假笑。从 2012年至今,亚马逊在基于达克沃思设计的基础上,将标志设计中的“.com”部分移除,反映了其在互联网之外的扩张。Jaenichen认为,亚马逊经过近18年的发展,其战略将不仅仅只局限于网络,亚马逊除了开设线下书店,还在其他行业做了很多的投资。从标志中去掉“.com”,也就是去掉了一个限制,可以让亚马逊在多个领域发展壮大。 现如今,该标志以已经成为亚马逊的代名词,标志中不再需要着重强调“地球上最大的书店”的标语。

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