大众-车之道 为大众
2020年9月3日
建设美好生活的中国建设银行
2020年9月5日亚马逊
品牌名称：亚马逊公司品牌英文名：Amazon总部地区：美国华盛顿西雅图
所属行业：电子商务品牌探索：品牌logo设计、品牌标志设计理念、品牌广告语
品牌背景
亚马逊在2020年世界500强中排名第 9名 ，是美国最大的一家网络电子商务公司，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互联网电影数据库（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。
标志设计理念
亚马逊的品牌标志设计经历过多次升级， 在千禧年之际，特纳·达克沃思（Turner Duckworth）为亚马逊重新设计了标志，其标志性的橙色“微笑”连接在字母“a”和“z”之间。从A到Z，它将亚马逊定义为一个市场，可以获得你想要的所有东西。 在该版本的标志设计中，大家都将橙色弧线箭头认为是微笑，设计师特纳·达克沃思表示除了微笑也表达了亚马逊的多样性。不过也曾经有人质疑亚马逊的微笑符号更像的在假笑。从 2012年至今，亚马逊在基于达克沃思设计的基础上，将标志设计中的“.com”部分移除，反映了其在互联网之外的扩张。Jaenichen认为，亚马逊经过近18年的发展，其战略将不仅仅只局限于网络，亚马逊除了开设线下书店，还在其他行业做了很多的投资。从标志中去掉“.com”，也就是去掉了一个限制，可以让亚马逊在多个领域发展壮大。 现如今，该标志以已经成为亚马逊的代名词，标志中不再需要着重强调“地球上最大的书店”的标语。
