公司背景

吉百利史威士股份有限公司（Cadbury Schweppes）是一家国际性公司，集团公司总部位于英国伦敦，主要生产、推广及分销糖果（巧克力、糖制糖果、口香糖等）及饮料产品。集团公司总部设在英国伦敦，目前全球雇员有55000名，产品遍布全球200多个国家。吉百利公司是全球第一大糖果公司，第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。

logo设计理念

基于该品牌创始人威廉·吉百利（William Cadbury）签名笔迹“Cadbury”字标开始出现在公司的商品运输卡车上。非常特别的“C”字母呈现旋涡状，就如同在巧克力中搅拌牛奶时的状态​。 此次logo设计升级保留创始人的手写签名和使用了60多年的紫色配色。需要设计团队基于手写体中寻找缺陷部分，优化和创造更具现代感的新LOGO。新的“Cadbury”字标在不丢失原先字体个性的前提下，设计团队为其进行了全面“瘦身”，相比之下，调整后的字体更轻薄，更优雅，更接近威廉·吉百利1921年写下的签名。总之，新版LOGO给人感觉更开放，更畅快。当然对于一般消费者而言，很难在货架上注意到这一变化。

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