王老吉卖口红了!为何美妆跨界屡试不爽?
2019年6月30日
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“从营到销”的别样魅力——法国娇韵诗

“天下苦流量久矣”,各大品牌使出浑身解数,力求吸引消费者注意,却时常轻视自家流量大本营,从而在一开始就乱了营销阵脚。“停更双微一抖”的声音曾沸沸扬扬,或许照做的品牌,将体验不到ACTIVATION NODEPLUS携手法国娇韵诗“从营到销”的别样魅力。

 

CRM会员高效引流,四步形成营销闭环

 

微信有「天生CRM」一说,但真要落到实处,还需要使些“巧劲”。娇韵诗会员日前期以“邀请函”形式,层层吸引点燃互动热情,引导用户前往探秘。

凭借心动福利,新会员有效留存、新老会员直接下单同步进行,极大拉动转化率。

 

后续推文继续强触达,吸引更多用户加入会员。

小程序打通积分商城,营销链路缩短至“入会-购买-积分-兑换”四步,形成高度营销闭环。

 

情感营销+深度种草,开拓营销新思路

在流量的私域,品牌单打感情牌显得太煽情,纯种草又有自嗨嫌疑。如何在感性与种草之间找到平衡?娇韵诗的做法值得借鉴讨论。

借助母亲节热度,通过有关于母亲的小故事串连产品,达到自然种草。

 

以“爱的原声大碟”为创意包装,征集上千条粉丝留言,剪辑成一支「520表白专辑」。

这种在常规种草之外,创意融入情感牌的打法,塑造品牌温度、高强度种草、精准占领用户心智同时达成,令人眼前一亮。

 

花式福利玩法,打造高频互动率

“品牌如何做到「送福利」的同时,hold住品牌调性?”这一难题,也被娇韵诗顺势攻破。

以“空瓶换新瓶”的诚意福利为刺激因素,后台留言约1100条,掀起互动高峰。

 

升级视觉内容,成效事半功倍

具有创意的视觉呈现,让用户对内容的理解、品牌向用户的种草概率事半功倍。

自ACTIVATION NODEPLUS接手法国娇韵诗,便进行了视觉升级,刷新感官体验。